Le marketing de contenu reste un élément essentiel de la stratégie marketing de toute marque, et cela ne va pas changer en 2021 ! Aussi je vous ai synthétisé quelques-unes des plus grandes tendances à anticiper pour éviter de vous presser le citron.
Faîtes en moins vous rapportera plus (Less is More)
Si vous ne souhaitez pas faire chou-blanc en en 2021, il sera préférable de se concentrer sur la qualité plutôt que sur la quantité. Les articles de blog sont devenus trop omniprésents. Il est facile d’écrire 600 mots sur le dernier sujet tendance, mais il vaut mieux écrire 2 000 mots sur quelque chose qui va apporter de la valeur ajoutée.
Dans ce cas, il est préférable de publier moins souvent, mais de publier de plus grand posts. De plus, le format vidéo continuera également d’être très apprécié, surtout s’il s’agit d’une vidéo spontanée et imparfaite, qui paraît authentique aux yeux de votre cible.
Le FOMO au menu du jour
Le marketing FOMO (Fear Of Missing Out = la peur de passer à côté) peut faire une énorme différence dans la façon dont vous structurez votre message et vous permettre de fidéliser votre audience. La « peur de passer à côté » est l’idée que d’autres personnes profitent de quelque chose … et pas vous. Les gens veulent avoir le sentiment de faire partie d’un ensemble, et c’est pourquoi le marketing FOMO est si puissant. Voici quelques ustensiles qui vous permettront d’en profiter : TikTok, le live, lenewsjacking, le streaming…
L’écrit compte pas pour du beurre
En 2021, il faudra vous armer de votre plus belle plume et produire un texte écrit engageant plutôt que des contenus au visuel séduisant et flashy. Il ne faudra pas y aller avec le dos de la cuillère afin de mettre en valeur la qualité de l’écriture. Par conséquent, il est important de centrer sa stratégie de marketing de contenu sur différents formats (comme les newsletters).
Personal branding : on en fait des tartines
90 % des gens font confiance aux recommandations de produits ou de services de personnes qu’ils connaissent, alors que seulement 33 % font confiance aux messages d’une marque. Lorsque vous construisez votre marque personnelle (personal branding), vous devenez vraiment une personne plus connue et plus digne de confiance, plutôt qu’une marque typique. Donc mettez les petits plats dans les grands pour votre personal branding.
La spontanéité, ce n’est pas du flan
Prendre position sur les enjeux sociaux et défendre vos valeurs et votre vision des choses représente non seulement une amélioration de votre image, mais aussi un réel engagement envers la communauté, au risque de ne pas pouvoir attirer tout le monde. Vous devrez constamment surveiller pour découvrir un contenu significatif, afin d’obtenir un contenu basé sur les attentes de votre cible. Créez une image réelle et attrayante pour votre marque en réduisant le contenu de la marque commerciale.
Vous pouvez considérer vos clients, les véritables distributeurs de contenus liés à votre marque, à travers des commentaires et des publications sur les réseaux sociaux. On raconte pas de salade.
Tablez sur les nouveaux domaines d’expression
YouTube est devenu un véritable moteur de recherche, et il sera intéressant d’investir dans des vidéos publicitaires avec des formats originaux et de coopérer avec les YouTubers.
Les canaux audio représentés par le format Podcast ont proliféré en 2020 en raison de la facilité d’accès et d’utilisation. Créer des podcasts pour votre marque sera un réel avantage.
Cibler ses clients, ça compte pas pour des prunes
De nos jours, avec le regain d’intérêt des consommateurs, le contenu réussi est le contenu qui attire vraiment son public. Par conséquent, en 2021, pensez à vous fier aux données de vos clients pour leur envoyer du contenu personnalisé sans pour autant abuser. En fait, divers scandales d’algorithmes ont fait douter les consommateurs de l’utilisation de leurs données personnelles. Vous pouvez également choisir de combiner l’automatisation du marketing individuel avec les achats personnels.
Le storytelling pour briser la glace
Le storytelling n’est pas la méthode de communication la plus aisée à maîtriser. Mais ceux qui y arrivent pourront en tirer les marrons du feu et auront assurément une longueur d’avance sur leurs concurrents ! Développer vos propres histoires autour de votre marque vous permettra de créer votre identité de marque, votre propre style.
Vous pourrez alors vous positionner différemment de vos concurrents. Ainsi, vous parviendrez à créer un style unique et tout de suite reconnaissable.
Et vous qu’avez-vous prévu pour 2021 ?