Refondre un site web, ce n’est n’est pas du gâteau ! Relooking pour faire évoluer le site, améliorer l’expérience utilisateur, proposer de nouvelles fonctionnalités, peu importe la raison, une refonte importante comporte un risque majeur : la perte de visibilité sur les moteurs de recherche. Un mauvais SEO peut vous envoyer tout droit dans les choux ! Autrement dit, créer une chute drastique du trafic organique et donc une baisse de revenus. Je vous propose une recette pour réussir la refonte de votre site internet tout en préservant, voire en améliorant, votre référencement naturel. Faites chauffer la marmite !
1. Petit rappel des enjeux SEO dans une refonte : ça mange pas de pain
Le SEO (Search Engine Optimization) est l’ensemble des techniques utilisées pour améliorer la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche. Lors d’une refonte complète, plusieurs éléments du SEO peuvent tourner au vinaigre, notamment :
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- La structure des URLs : Un changement de structure peut entraîner des erreurs 404 et une perte de liens entrants si les redirections ne sont pas correctement mises en place. Essayez aussi de conserver votre nom de domaine.
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- Les balises méta : Les balises titres, descriptions, et en-têtes jouent un rôle clé dans le référencement. Les modifier sans stratégie de référencement naturel peut affecter votre classement dans les résultats de recherche.
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- Les contenus : Supprimer ou modifier du contenu existant peut avoir un impact sur les mots-clés pour lesquels vous êtes actuellement bien positionné.
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- Les performances du site : Les temps de chargement et la compatibilité mobile sont des facteurs de classement importants. Une refonte peut améliorer ou dégrader ces aspects.
2. Auditer votre site actuel, ça compte pas pour du beurre !
Avant de procéder à une refonte, il faut réaliser un audit SEO complet de votre site existant. Ne faites pas la fine bouche ! Cet audit est important. Il vous permettra d’identifier les points forts de votre ancien site et les éléments à améliorer.
a) Analyse des performances SEO actuelles
Utilisez des outils SEO comme Google Search Console, Google Analytics ou SEMrush pour analyser en deux coups de cuillères à pot les performances de votre site. Identifiez les contenus qui génèrent le plus de trafic naturel (audit éditorial), les mots-clés pour lesquels vous êtes bien classé (analyse sémantique) et les pages ayant le plus de backlinks (audit de popularité).
b) Analyse des URLs
Dressez un inventaire de toutes les URLs actuelles. Cette liste vous servira de référence lors de la mise en place des redirections après la migration du site. Notez les performances de chaque URL pour identifier les pages de votre site qui ne comptent pas pour des prunes.
c) Audit technique
Examinez les aspects techniques de votre site, tels que la vitesse de chargement, l’architecture du site, et la compatibilité mobile. Oui, on le sait pour Google, appuyer sur le champignon ça compte ! Notez les problèmes bloquants actuels qui doivent être corrigés lors de la refonte.
3. Planification de la Refonte
Une fois l’audit réalisé, vous pouvez commencer à planifier la refonte de votre site. Il est important d’intégrer le SEO dès les 1ères phases de la conception pour éviter de ramasser les pots cassés ensuite, croyez-moi !
a) Conservation des performances SEO
On le sait, c’est dans les vieux pots que l’on fait les meilleures confitures. Ainsi, veillez à conserver les éléments qui fonctionnent bien pour le SEO actuel de votre site. Assurez-vous de maintenir la structure des URLs autant que possible, de conserver les contenus qui performent bien et de préserver les backlinks en place.
b) Optimisation de l’architecture du site
Profitez de la refonte pour améliorer l’architecture de votre site. Une structure plus simple et plus intuitive aide non seulement les utilisateurs, mais aussi les moteurs de recherche à mieux comprendre et indexer votre contenu sans se presser le citron. Optez pour une architecture en silo, qui regroupe les contenus similaires et améliore la navigation interne.
c) Amélioration de la vitesse du site
La vitesse de chargement est un facteur de classement crucial pour Google. Lors de la refonte, optimisez les images, minifiez les fichiers CSS et JavaScript, et envisagez l’utilisation d’un réseau de distribution de contenu (CDN) pour un temps de chargement rapide comme l’éclair (au café miam).
d) Mobile-first
Avec la montée en puissance du mobile, Google privilégie les sites qui offrent une excellente expérience sur ces appareils. Assurez-vous que votre site refondu est entièrement responsive et qu’il fonctionne parfaitement sur tous les types d’écrans.
4. Mise en oeuvre de la refonte
Une fois la planification terminée, la mise en œuvre de votre nouveau site web doit se faire en suivant une approche méthodique avec une attention particulière au SEO.
a) Création d’une version de préprod
Avant de faire monter la mayonnaise et de lancer votre nouveau site, créez une version de préproduction (staging) où vous pouvez tester toutes les fonctionnalités sans affecter le site en ligne. Utilisez cet environnement pour tester les performances SEO, la structure du site et la compatibilité mobile.
b) Gestion des redirections
Si des URLs sont modifiées, il est essentiel de mettre en place des redirections 301. Ces redirections indiqueront à Google que les anciennes pages ont été déplacées de manière permanente vers de nouvelles URLs, transférant ainsi le « jus SEO » des anciennes pages vers les nouvelles.
c) Optimisation des balises Méta
Pour être copain comme cochon avec Google, assurez-vous que toutes les pages de votre nouveau site aient des balises Titles et descriptions optimisées pour le SEO. Ces balises doivent être uniques, contenir des mots-clés pertinents, et inciter les utilisateurs à cliquer.
d) Implémentation du suivi Analytics
Vérifiez que Google Analytics et Google Search Console sont correctement configurés sur le nouveau site. Ces deux là ne comptent pas pour du beurre ! Ils vous permettront de suivre les performances du site dès le lancement et d’identifier rapidement les éventuels problèmes d’indexation etc.
5. Lancement et suivi post-refonte
Le lancement du site est une étape cruciale, mais le travail ne s’arrête pas là. Le suivi post-lancement est essentiel pour s’assurer que le site fonctionne comme prévu et que le SEO n’a pas été impacté négativement et qu’il n’y ait pas de pénalité quelconque.
a) Suivi des performances
Veillez au grain : suivez de près les performances de votre site après la refonte, en utilisant Google Analytics et Search Console. Comparez les métriques telles que le crawl, le trafic organique, les taux de rebond, et les positions dans les résultats des moteurs de recherche pour vous assurer qu’il n’y a pas de chute significative.
b) Vérification des Redirections
Testez bien vos redirections pour vous assurer que toutes les anciennes URLs redirigent correctement vers les nouvelles pages correspondantes. Cela évitera les fameuses erreurs 404, celles qui font monter la moutarde au nez des utilisateurs et impacter votre SEO par la même occasion.
c) Analyse des backlinks
Utilisez des outils comme Ahrefs ou SEMrush pour surveiller les backlinks pointant vers votre site (netlinking). Si des backlinks importants pointent toujours vers les anciennes URLs, assurez-vous que les redirections 301 fonctionnent correctement pour transférer la valeur SEO.
d) Optimisation sur le long terme
Avec le SEO, on ne s’ennuie jamais ! On a toujours du pain sur la planche. Après la refonte, continuez à optimiser le site en fonction de la data que vous collectez. Testez de nouvelles stratégies, ajustez les contenus et améliorez les performances techniques pour maintenir et améliorer le positinonement de votre site en continu.
Conclusion
La refonte d’un site web est une opportunité de moderniser et d’améliorer l’expérience utilisateur, mais sans précaution, votre SEO peut vite tourner au vinaigre SEO. En planifiant bien chaque étape, en effectuant des audits complets avant et après la refonte et en intégrant un freelance SEO aux petits oignons dès le début du projet, vous pouvez non seulement préserver votre visibilité sur les moteurs de recherche, mais aussi l’améliorer. Avec un site refondu et une solide stratégie SEO, vous serez comme un coq en pâte et votre business aussi !
