SEO site ecommerce : 12 conseils

Le SEO pour les grands sites e-commerce peut se révéler très important.

Avec un nombre incroyable d’articles sur le sujet dont vous ne pourrez même pas lire la moitié et des problèmes comme les variantes de produits, la gestion des facettes et des produits expirés, le SEO pour les sites de vente en ligne demande une stratégie SEO différente.

Soyons clairs : toutes les recherches de mots clés et les méthodes d’optimisation sur les sites lambdas s’appliquent aussi aux sites e-commerce.

 

Néanmoins, pour les sites e-commerce, il est nécessaire de pousser les choses plus loin. Dans cet article, nous partagerons nos conseils en SEO pour les grands sites e-commerce.

La sécurité en premier ! Même si cela relève de l’optimisation classique pour n’importe quel site, passer en HTTPS est particulièrement important pour les sites e-commerce. Avec des échanges d’informations personnelles, les utilisateurs ont besoin de savoir qu’ils peuvent vous faire confiance quand ils partagent des informations sensibles, notamment celles relatives au paiement.

 

La sécurité est ce qu’il y a de plus important ! Assurez-vous non seulement que votre certificat SSL est correctement exécuté, mais faites aussi en sorte d’être transparent et de communiquer avec vos utilisateurs sur votre respect de la sécurité. Donnez des informations détaillées sur votre manière d’assurer un niveau de sécurité maximal, et affichez tous les labels de qualité qui peuvent démontrer que vous travaillez avec un certain standard de sécurité.

Maintenant que votre site web est mieux protégé que Fort Knox (camp militaire américain), il est temps de se concentrer sur l’optimisation des pages catégories. Ce sont les pages où il faut concentrer les mots-clés les plus importants et elles doivent être génératrices de trafic.

 

Les pages catégories échouent souvent dans leur mission à cause d’un contenu mal optimisé. Le texte est fréquemment laissé de côté au profit des descriptifs produits.

 

Cependant, cette approche peut potentiellement devenir catastrophique en matière de classement. Cela paie toujours d’avoir au minimum un bon paragraphe de texte pour décrire la catégorie. Pour améliorer le potentiel de classement de vos pages catégories, essayez de perfectionner vos campagnes de link-building en générant des liens vers vos pages catégories.

 

Elles servent de ponts vers vos articles et il est préférable de commencer par là pour améliorer l’optimisation de votre site.

Les pages produits peuvent causer de véritables migraines quand il faut les optimiser. Ce sont d’ailleurs les mêmes problèmes pour les pages produits et les pages catégories, à l’exception qu’il existe bien plus de pages produits dont il faut se charger. Evitez le contenu léger, la duplication et renseignez vos Metas.

 

Les descriptions de produits sont un bon point de départ. Prenez l’habitude d’écrire des descriptions personnalisées pour chaque article. Cela peut être tentant de copier et coller la description du fabricant, mais cela implique de dupliquer du contenu sur votre site. En terme de SEO, c’est du suicide.

 

Mettons le SEO de côté pour l’instant. N’oubliez pas que ces descriptions sont fondamentales pour vraiment vendre vos produits et augmenter les conversions. Essayez de raconter une histoire dans votre description, rendez la intéressante, attirante et en accord avec le positionnement de votre marque.

 

Accélérez le processus en créant un modèle spécifique pour les descriptions de produits. Par exemple, vous pouvez créer un format avec un titre, une courte description, une liste des points forts et des caractéristiques de l’article, et ajoutez une note finale à celui-ci. Cela assurera une certaine consistance et accélérera aussi le processus de création pour vos rédacteurs.

 

Ajoutez des UGC (user-generated content) sur vos pages produits, et prenez particulièrement en compte les médias sociaux et les avis clients. Cela aidera vos produits à être partagés, ainsi qu’à augmenter vos ventes, vos conversions et apportera du contenu unique sur la page.

 

N’oubliez pas d’écrire des Title uniques basés sur vos recherches de mots clés. Encore une fois, cela vaut vraiment le coup de créer un modèle pour ces Title, cela permettra un processus de création plus facile.

 

Les Metas descriptions ne vous aideront pas forcément à être classé plus haut mais elles impacteront votre CTR (click through rate) depuis les SERPs (search engine result page). Essayer d’y inclure des mots ou des phrases populaires, accrocheurs, comme “livraison gratuite”, “achetez maintenant”, “solde”, “réductions” ou “nouveau”.

 

Si vous avez des milliers de produits, alors vous allez devoir prioriser. Vous pouvez être un génie du SEO, mais vous n’êtes pas Superman ou Wonder Woman. Hiérarchisez vos produits. Commencez par optimiser les produits les plus populaires en premier.

Une des questions qu’on nous pose beaucoup est “Qu’est-ce qu’on est censé faire avec ces variantes de produit?”. Par ça, nous voulons dire différents styles, tailles, couleurs ou modèles d’un seul produit. Si toutes ces différentes variantes génèrent une nouvelle URL, alors vous allez droit vers une importante duplication de contenu et cela crée un souci de cannibalisation de mots clés.

 

Donc comment réparer tout ça ? La meilleure approche consiste à créer des options où l’utilisateur peut changer la couleur, la taille ou le modèle sans changer l’URL de la page.

 

Une seule exception : si les différences de couleurs ou autres variables sont cruciales pour le produit, alors elles peuvent être classées séparément dans les SERPs. Cependant, en fin de compte, vous ne voulez pas que ces pages rivalisent entre elles.

Si vous avez des variantes de produit différentes, alors assurez-vous de canoniser la version la plus importante du l’article.

Nous n’allons pas vous donner un guide complet de recherche mots clés dans cet article. Mais nous allons vous dire une chose : faites en sorte d’inclure un maximum de mots clés correspondant à des intentions d’achat.

 

Exemple → “acheter [insérez produit]”

 

Les utilisateurs qui utilisent ces termes dans leurs recherches ont plus de chances d’acheter et par conséquent, ont plus de chances de faire une conversion. Rappelez-vous que le SEO n’existe pas que pour amener un trafic, il existe aussi pour générer des conversions, des achats, et donc, des revenus.

Essayons de ne pas oublier les images : les humains sont des êtres visuels. Affichez des images de haute qualité pour attirer des acheteurs potentiels. Assurez-vous tout de même que les images de vos produits ne soient pas trop lourdes ou elles pourraient ralentir la vitesse d’affichage de la page. De plus, n’oubliez pas l’importance de la recherche d’images. Ajoutez des textes alternatifs (ALT) pour toutes les images.

La grande majorité des sites e-commerce utilisent un système de filtres pour aider l’utilisateur à trouver le produit qui leur plaira le plus. Même si cela est très pratique pour l’utilisateur, cela créer quand même un problème.

 

En effet, certains systèmes de filtres génèrent des liens différents pour chaque type de filtre. Quel est le problème avec ça ? Et bien cela veut dire qu’un site peut avoir des milliers et des milliers de pages indexées, et tout ça avec du contenu dupliqué.

 

Cela peut donner l’impression que votre site est une effrayante ferme à contenus dans les yeux de l’outil de Google. Vérifiez votre Google Search Console pour voir combien de pages ont été indexées à votre site.

 

Si le nombre est très haut, alors la meilleure solution est d’ajouter des metas Robots avec les paramètres noindex, follow aux pages de filtre. Cela enlèvera ces pages de l’index, et vous n’aurez plus à perdre votre sommeil pour ça.

L’un des problèmes clés avec les sites de vente en ligne est le fait que les produits arrivent et partent à une vitesse folle. Ne supprimer pas les produits en rupture de stock de votre site, car vous pourriez perdre une source précieuse de trafic.

 

À la place, laissez la page produit vivre, mais spécifiez quand l’article est censé être de nouveau en stock et donnez des options similaires en même temps. Si un produit expire et que vous décidez de ne plus le vendre, alors vous devrez enlever cette page.

 

Mais surtout, n’oubliez pas la rediriger ! Créez une redirection 301 vers une nouvelle version du produit, un article similaire ou une page catégorie associée.

Fournir une navigation interne fluide est essentiel, non seulement pour une bonne expérience d’utilisation, mais aussi pour aider Google à crawler et indexer votre site. Assurez-vous que les catégories soient reliées à votre page d’accueil et que les produits soient liés aux pages catégories.

 

Faites des liens vers vos produits dans vos contenus pour que l’utilisateur continue à parcourir votre site et pour le diriger vers un achat. Essayez de lier tous les nouveaux produits à la page d’accueil, cela augmentera leurs chances d’être indexés plus rapidement par Google et à être trouvés plus rapidement par les utilisateurs.

 

Les Breadcrumbs (fil d’Ariane) sont importants car ils assurent que chaque page que l’utilisateur a visité sur votre site est visible est cliquable. Cela aide l’utilisateur à retourner vers les catégories “parentes” aussi rapidement et facilement que possible. De plus, ils apparaissent dans les résultats de recherche de Google, en donnant immédiatement aux utilisateurs une vue d’ensemble sur la structure de votre site.

Avec de grands sites de ventes en ligne, les URLs tendent à devenir de plus en plus complexes. Optez pour des URLs simples et supprimez certains paramètres pour retirer les caractères inutiles. Soyez clair et organisé en utilisant des lettres avec une chasse condensée (fine), utilisez des traits d’union plutôt que des underscore, et gardez vos URLs courtes.

Ajouter du microdata à vos pages produits est quelque chose de vraiment crucial pour booster l’apparition de votre site sur les SERPs. Améliorer ces résultats implique un meilleur taux de clics. Il y a deux types de schéma que vous devriez ajouter à vos produits : le schéma de produit et le schéma d’avis client.

 

Chaque page produit devrait utiliser le même modèle et donc avoir une mise en page cohérente. Cela veut dire que vous pouvez ajouter le microdata au template de page produit et il sera généré pour chaque nouvelle page produite.

 

Faites juste en sorte de tester régulièrement votre marquage en utilisant le testeur de Google “Structured Data Testing Tool” et si vous êtes peu familier à tout ça, utilisez “Google ’s Markup Helper”.

Comme pour n’importe quelle stratégie SEO, vous devez continuellement contrôler et analyser les résultats. C’est encore plus important pour les sites de vente en ligne, notamment à cause du changement constant des produits. Restez vigilant pour identifier les liens morts et les pages d’erreur.

 

Analysez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, notez les mots-clés, les pages populaires, et occupez-vous de celles qui ne marchent pas en terme de SEO. Pour de meilleurs résultats, cela vaut toujours le coup d’utiliser des tests A/B (A/B testing). Que ça soit pour les mots-clés, les formats de vos description de produit ou les images.

 

Il n’y a aucun doute sur le fait que le SEO pour les sites de vente en ligne demande beaucoup de temps. C’est pour cela que beaucoup de ces sites n’ont pas le niveau d’optimisation qu’ils devraient, ce qui représente une fantastique opportunité pour ceux qui ont la volonté de se démarquer. Ces changements sont petits et lents, mais ils peuvent faire une grande différence.